Medieplan • Kvote 1 — frist 5. juli

Interaktiv medieplan for IT-Universitetet

Rekrutteringskampagne målrettet 18-24-årige i Hovedstadsområdet frem mod kvote 1-fristen den 5. juli. Tilret kanaler, budget og DOOH-skærme — og eksportér den endelige plan som PDF.

Kunde

IT-Universitetet i København

Budget

250.000 DKK

ekskl. moms

Målgruppe

18-24 år

Kommende bachelorstuderende

Geografi

Hovedstadsområdet

København + omegn

01 — Kampagneoverblik

Strategi og rammer

Det fundament alle kanaler, budgetter og kreative valg bygger på.

Formål

Flere førsteprioritetsansøgninger til ITU's bacheloruddannelser.

Kampagnerolle

Awareness først, derefter retargeting og konvertering.

Timing

Juni frem mod 5. juli.

Primære KPI'er

Engagement, thruplays, klik og websitebesøg.

02 — Kanaler

Kanalvælger

Slå kanaler til og fra, og justér budgetterne. Beløbene er bruttobudget pr. kanal — 10% går til PR360's fee, resten til medieindkøb. Totalen opdateres live mod kampagnebudgettet på 250.000 DKK.

Programmatic DOOH

Awareness, synlighed og lokationsbaseret impact

Digitale udendørsskærme på stationer, metro og udvalgte retail-locations i Hovedstaden.

Budget (DKK)

Andel

30%

KPI: Reach, frekvens og eksponeringer

Instagram / Meta

Engagement, storytelling og retargeting

Reels, Stories og carousels målrettet 18-24-årige i Hovedstadsområdet.

Budget (DKK)

Andel

25%

KPI: Engagement, CTR og websitebesøg

YouTube

Video awareness og consideration

Bumpers og in-stream video med fokus på uddannelsesfortællingen.

Budget (DKK)

Andel

20%

KPI: Thruplays, VTR og klik

Community, tech-interesse og autenticitet

Promoteret indhold i tech- og uddannelsesrelevante subreddits.

Budget (DKK)

Andel

KPI: Engagement og klik

Gaming & tech-sites

Kontekstuel relevans i digitale miljøer

Premium placeringer på tech-, gaming- og uddannelsessites via programmatic.

Budget (DKK)

Andel

KPI: CTR og reach

Programmatic podcast/audio

Mobil awareness og frekvens

Audio-spots i podcasts og streaming, målrettet på lyttervaner og geografi.

Budget (DKK)

Andel

KPI: Lytninger og reach

Retargeting / display

Konvertering og opsamling af varme brugere

Display-retargeting med deadline-fokus mod ansøgningsfristen.

Budget (DKK)

Andel

KPI: Klik, sessions og konverteringer

Samlet budget

På budget

250.000 kr.

af 250.000 kr. kampagnebudget

100% udnyttet0 kr. ift. mål

Opdeling

PR360 fee (10%): 25.000 kr.
Netto medieindkøb: 225.000 kr.

Fordeling

Programmatic DOOH75.000 kr.
Instagram / Meta62.500 kr.
YouTube50.000 kr.
Reddit20.000 kr.
Gaming & tech-sites17.500 kr.
Programmatic podcast/audio12.500 kr.
Retargeting / display12.500 kr.

03 — Reach-estimat

Estimeret reach & frekvens

Konservative estimater baseret på branche-benchmarks for DK 2026. Tallene opdateres live når du justerer kanaler og budget — og kan erstattes 1:1 med rigtige forecasts fra DSP'er, Hawk og tidligere kampagner.

Estimater — konservativt sat

Bruttobudget

250.000 kr.

Samlet kampagnebudget allokeret på kanaler

PR360 fee

10%

25.000 kr.

Agency fee — trækkes fra bruttobudget

Netto medieindkøb

225.000 kr.

Faktiske medieindkøb mod CPM

Estim. unik net reach

72k

85,0% af målgruppen

Gns. frekvens

25,5

eksponeringer pr. nået person

Total impressions

3,5 mio.

1,8 mio. on-target

Cost per reach

3,46 kr.

eCPM mod target: 3114 kr.

Universe-størrelse (målgruppe)

Default: 85.000 (unge 18-24 i Hovedstaden, konservativt). Juster til jeres egen segmentering.

Dækning af universet

72k / 85k personer

85,0%

Kombineret unik reach på tværs af kanaler (Sainsbury-modellen, antager uafhængig overlap). Kappet ved 85% af universet for at undgå urealistisk mætning.

Reach pr. kanal

Net reach = on-target impressions / effektiv frekvens, kappet ved 85% af universet.

Kanal	Brutto	Medie (90%)	CPM	Impressions	On-target	Frekv.	Net reach
Programmatic DOOH PR360 rate card · Programmatic DOOH	75.000 kr.	67.500 kr.	100	675k	216k	4,5	48k 56,5% af univ.
Instagram / Meta PR360 rate card · Instagram / Meta	62.500 kr.	56.250 kr.	65	865k	537k	3,5	72k 85,0% af univ.
YouTube PR360 rate card · YouTube	50.000 kr.	45.000 kr.	50	900k	495k	2,8	72k 85,0% af univ.
Reddit PR360 rate card · Reddit	20.000 kr.	18.000 kr.	50	360k	151k	2,5	60k 71,2% af univ.
Gaming & tech-sites PR360 rate card · Gaming & tech-sites	17.500 kr.	15.750 kr.	45	350k	158k	3,0	53k 61,8% af univ.
Programmatic podcast/audio PR360 rate card · Programmatic podcast / audio	12.500 kr.	11.250 kr.	85	132k	64k	3,2	20k 23,4% af univ.
Retargeting / display PR360 rate card · Retargeting / display	12.500 kr.	11.250 kr.	45	250k	225k	5,5	41k 48,1% af univ.

Programmatic DOOH
48k
Impr.
675k
On-target
216k
Frekvens
4,5
Instagram / Meta
72k
Impr.
865k
On-target
537k
Frekvens
3,5
YouTube
72k
Impr.
900k
On-target
495k
Frekvens
2,8
Reddit
60k
Impr.
360k
On-target
151k
Frekvens
2,5
Gaming & tech-sites
53k
Impr.
350k
On-target
158k
Frekvens
3,0
Programmatic podcast/audio
20k
Impr.
132k
On-target
64k
Frekvens
3,2
Retargeting / display
41k
Impr.
250k
On-target
225k
Frekvens
5,5

Note: CPM-priserne er PR360's rate card 2026. Frekvens og on-target er bevidst konservativt sat for at undgå overshoot. Når PR360 har forecasts fra DSP'er eller Hawk DOOH, kan tallene udskiftes i lib/reach-benchmarks.ts.

04 — Faseplan

Kampagneflow i tre faser

Fra bred awareness til konvertering tæt på deadline.

Fase 01Primo juni

Awareness

Synlighed og introduktion af kampagneunivers.

Primære kanaler

DOOHYouTubeInstagramGaming

Fase 02Midt juni

Engagement

Forklaring af uddannelser, interaktion og interesse.

Primære kanaler

InstagramRedditYouTubeDisplay

Fase 03Sidste 10-14 dage før 5. juli

Konvertering

Retargeting, deadline og ansøgning.

Primære kanaler

MetaDisplayYouTube bumperDOOH countdown

05 — Kort & DOOH

Geografi og digitale skærme

500 skærme indlæst fra Hawk på tværs af Danmark. Klik på kortet for at tilføje skærme til din plan — eller importér din egen liste.

Valgt Tilgængelig500 skærme · 8 valgt

Valgte skærme

Klik på en markør på kortet for at tilføje/fjerne.

DK-MT-AMB-P003-61175
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-AMB-P005-61177
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-AMB-P007-61179
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-AMB-P009-61181
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-ISB-P001-61192
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-ISB-P002-61193
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-ISB-P003-61194
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København
DK-MT-UNI-P001-61199
Subway · Bauer Media Outdoor Denmark DK
København

Inventory-overblik

Fordeling af Hawk-skærme på leverandører.

Bauer Media Outdoor Denmark DK: 328 · 66%
JCDecaux DK: 172 · 34%

06 — Dynamiske DOOH

Trigger-muligheder

Vælg de dynamiske mekanismer der skal aktiveres på DOOH-skærmene.

Dayparting

Vis budskaber på bestemte tidspunkter — fx morgenpendling og frokost.

Weather triggers

Skift kreativ baseret på vejrforhold på den specifikke lokation.

Countdown til 5. juli

Live nedtælling til kvote 1-fristen på alle valgte skærme.

Lokationsbaserede budskaber

Tilpas budskab ud fra skærmens placering — fx kvarter eller station.

Dynamiske kreative varianter

Rotation af varianter ud fra performance og signal-data.

Dynamiske triggers kan kræve ekstra kreativ opsætning og/eller tech fee afhængigt af medieejer og format.

07 — Kreativ

Anbefalede assets

Minimum-pakke der dækker awareness, engagement og konvertering på tværs af kanaler.

6-8

Instagram Reels

Vertical video — feed og explore.

10-15

Stories

Hurtige, native Story-frames med swipe-up.

3-5

Carousels

Uddybende uddannelses- og campus-historier.

5-8

Statiske assets

Display, Reddit og kontekstuelle placeringer.

Ca. 6 sek.

YouTube bumpers

High-frequency awareness og recall.

15 sek.

YouTube-videoer

Consideration og uddannelses-fortælling.

6-10 sek.

DOOH-animationer

Korte loops optimeret til store skærme.

Flere

Retargeting-varianter

Deadline-fokuserede varianter til konvertering.

08 — Eksport

Eksportér den endelige medieplan

Når du er tilfreds med kanaler, budget og DOOH-valg, kan du eksportere en kundeklar PDF med PR360-header, kampagneoverblik, valgte kanaler, faseplan, DOOH og kreativ anbefaling.

Genereres lokalt i browseren — ingen data forlader siden.

Resumé af din plan

PR360_medieplan_ITU.pdf

Klar

Kanaler valgt: 7 af 7
DOOH-skærme: 8
Estim. net reach: 72k (85,0%)
Triggers aktive: 3
Diff. mod mål: 0 kr.

Samlet budget

250.000 kr. / 250.000 kr.